nobrand

Lo único bueno de las crisis es que desarrollan la creatividad. Frase clicheada si las habrá. Se puede ser creativo sin crisis.

Y de esto podemos dar el claro ejemplo con la gente del Estudio HB. Si bien han concebido y hecho realidad el proyecto de nobrand en una época crítica de la Argentina, hoy vemos con orgullo lo que son capaces de producir sin tanto debacle. Porque no se han detenido, han ido más allá y hoy son lo que Manuel Belgrano hubiese adoptado como agencia creativa para la identidad Nacional.

¿Cómo es el proceso por el cual el Estudio HB logra posicionar una
empresa como nobrand?
El proceso es largo.ImagenHB, comenzó a gestar su personalidad estética/gráfica cerca del año 95. A partir de allí, pensamos que estabamos para contribuir a comunicar a nuestros clientes de una manera simple, sencilla y elegante. A través de los años, nuestros clientes nos ayudaron a plasmar ese pensamiento y convertirlo en acción. A partir de allí, nació nuestra personalidad como empresa de diseño.

Para nosotros siempre fue más fácil construir la imagen para un cliente que ponernos a crear la imagen de una empresa que nos perteneciera y que tuviera un desarrollo comercial de productos como es Nobrand.
Nobrand nació como desafio para comunicar nuestras ideas gráficas, comunicacionales y estratégicas a través de productos inovadores, únicos y conceptualmente sólidos. Su posicionamiento se basa justamente en su personalidad. Nobrand son productos Argentinos autóctonos pero de standard internacional.

¿Cual fue el punto de partida de nobrand?
Sin duda fue la crisis del 2001.
Para nosotros significo una oportunidad única, y por suerte pudimos desarrollarla y hacerla crecer.

¿Cómo llegan a adoptar a la iconografía como pieza
fundamental en la comunicación?
Para nosotros hay una frase que nos identifica: “menos es mas”.
Una imagen vale mas que mil palabras, y si esta es un ícono, vale aún más.
Desde nuestro trabajo en el estudio imagenHB, siempre hemos planteado el poder de las marcas, los símbolos y por supuesto los íconos. Somos creadores de íconos y nos dedicamos al Brandicon para nuestros clientes. En un mundo plagado de ruido, lo simple y silencioso pega doble y mas fuerte.
Cuando creamos Nobrand, nuestra estratégia fue la de construir productos a partir de nuestros íconos. Por ejemplo en la indumentaria Nobrand, nosotros no vendemos moda, vendemos un concepto a través de un soporte determinado, en ese caso un T-shirt. Lo mismo pasa cuando pasamos al diseño de objetos 3D, el mate es exactamente eso, es el pasaje de un objeto 2D a uno 3D.

Dentro de toda la gama de los productos, ¿Cual sería
el más representativo para Ud. de lo que es nobrand?
Todos.
La imagen de nobrand no es solo una. Diseñamos más de 75 íconos diferentes que estan plasmados en el libro “idarg”, y aun seguimos diseñando más cada día. Nobrand está basada en la historía íconica de los personajes, situaciones geográficas, comidas, etc de la Argentina, por ende para transmitir esas ideas se necesitan más de un solo producto.

Además del trazo ¿Qué plus le agregan a sus diseños para salir de lo
convencional?
A nivel conceptual, el riesgo. A nivel gráfico, la axonometria.

Imaginamos que la lista iconografía debe ser amplia,
¿Cómo seleccionan las figuras a representar?
Cuando iniciamos este proyecto, nos planteamos hacer un pantallazo y no una totalidad. Este pantallazo tenia que ver con nuestra generación (ambos tenemos 40s) y con la idea de contar cosas que todos los
argentinos sabemos que existen pero no se venden de puertas hacia afuera: un verano en la terraza acompañado por la pelopincho. El chorizo mariposa. El sabor del mate, etc.
La tarea de la selección fue muy larga y nada sencilla, pero fundamentalmente cuando se ponia difícil, recurriamos a la gráfica, por ejemplo: ¿porqué esta Evita y no Perón? o ¿porque no aparece ningún premio Noblel?, simplemente porque los íconos funcionan con la memoria colectiva, y si esa memoria no es suficiente para reconocer un ícono, este no servirá.

¿Icono o símbolo?
Depende.
La bandera es un símbolo y Maradona es un ícono.
La verdad que lo de ícono viene por el lado gráfico fundamentalmente, sin embargo filosoficamente, muchos de los hechos representados en nuestros productos tienen el valor de íconos, o posiblemente lo tendran en el futuro.

¿Roitman o Nadal?
A ver…, me parece que la pregunta no está bien hecha, debería de hacerse asi:
¿Roitman o Nalbandian?
Nadal, a parte de ser el N1 del mundo, es español, nuestra marca es representativa de nuestro país, por ende su embajador, deber ser (por ahora) Argentino.
Igualmente en el frente a frente, Sergio Roitman lleva la delantera.

¿Cual es límite de nobrand? si es que tiene.
Espero que no tenga límite. Por ahora lo que estamos haciendo, aparte de seguir creando productos
y abriendo nuevos puntos de venta en el interior del país, es empezar a trabajar con distintos paises para exportar el modelo haciendo íconos particulares para cada cultura. Finalmente nuestro proyecto más
ambicioso es el de crear una serie de íconos para hacer una marca sudamericana de caracter mundial.

¿Podríamos decir que nobrand nos remite en diseño
lo que Molina Campos en pintura?
Me parece demasiado como punto de comparación artístico, sin embargo te lo tomo a nivel temático.

Por último…
¿Hay algún personaje que nunca en la vida aparecerá
como icono en la identidad Argentina de nobrand?
Seguramente. Lamentablemente la lista es larga.


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