proyecto cartele

Si buscamos la creatividad gráfica en vía pública no hace falta ir a Young, Jwt, Ogilvy y demás. Hablamos con Esteban Seimandi.

Vemos que te has recibido de Pelafustán
¿Dónde hiciste la carrera?
En la misma universidad que Blumberg y Telerman, donde me recibí de falso Licenciado en Publicidad. De todos modos, la palabra pelafustán tiene acepciones que van desde “vago” hasta “indeseable”. Carreras que tienen poquísima salida laboral. Apenas un poco más que las de medicina, derecho o arquitectura.
Y estudié Publicidad en la Universidad del Salvador. Bien de derecha, conservadora y católica. Y bueno, che. Era joven e influenciable.

¿Qué diría el cartel de Estaban Seimandi?
“Director y Redactor Publicitario, guionista, escritor. Anexo fotografía”.
Creo que solo debería decir “Anexo”. Porque me aburro permanentemente y agrego actividades todo el tiempo. Pero siempre mantengo la escritura para no volverme loco. Mi amigo Guillermo Saccomanno siempre me dice que me ocupo de distracciones, solamente. Los magos acometen distracciones para que uno se distraiga y no vea el truco. Yo soy como un mago que hace solo las distracciones y no tiene trucos para mostrar.

¿Cómo surgió “Proyecto Cartele” y cómo llegas a ser parte del mismo?
¿Pensaban que tendría tanta repercusión y llegada a la gente?
Surgió del tedio de trabajar en una agencia de publicidad aburridísima. En el 96 ya estaba sacando fotos de carteles. Cuando conocí a Gastón Silberman y a Machi Mendieta vimos que los tres teniamos el mismo interés y dijimos que algo teníamos que hacer. Sacamos el primer libro en noviembre de 2001 (Con un oportunismo absoluto, a punto de que el país se cayera a pedazos) y agotamos la tirada en 3 meses. Hicimos un sitio para promocionarlo y en menos de un año la gente había mandado más fotos que las que veniamos juntando en los cinco años anteriores. Y empezó la locura. Expusimos en el Centro Cultural Recoleta, en el museo de Bellas Artes de Rosario, en Ushuaia, el hotel Plaza de New York, España, Austria y la Bienal de la Habana, entre otros. Si pienso que hay artículos de Cartele en revistas alemanas de diseño, tesis en facultades de diseño y colaboradores de Tunez y Qatar, necesito que alguien me pegue una piña en las encías para darme cuenta de que estoy despierto.

¿Si mandamos algunos al FIAP como vía pública?
Para vos, ¿cuál de todos los Carteles se lleva el Grand Prinx?
Hay tres finalistas:
“Papel Higiénico Meterete”
“Prohibido hacer fuego en el fondo del lago”
“Chocolate para taza Chotaza”
Un bronce:
El geriatrico Palmar
Un plata:
Parrilla “Ma´Que Donal”
Un oro:
“Es peligroso cruzar la vía. Si no sabe leer, vaya a la boletería”
Y un gran prix:
Se vende LECH (e/uga/ones)

Por momentos es una risa y parece simple, ¿pero probaste redactar algún cartel que tenga el calibre de estos?.
Cartele para mí fue un curso intensivo de humildad creativa. Ninguno de los carteles antes mencionados podrían habérseme ocurrido en mil años. Al menos, no el gran prix. La creatividad puede venir desde cualquier lado y es una prepotencia y una pedantería absoluta que la palabra Creativo haya sido usurpada por la publicidad y sea de uso exclusivo de los creativos publicitarios.

Ya pensando en lo que se viene y luego de escuchar algunos rumores de nuevos proyectos, ¿nos podés adelantar algo o esperamos?
Esperen un cachete. Pero algo les adelanto. Se viene para fin de mes el mega sitio de cartele con unas diez mil fotos. Con toda la onda youtube, web 2.0, añejado en roble y doble airbag.
Por otra parte, estoy desde hace cuatro años tratando de editar tres libros que tengo listos. Tengo los dedos de los pies cruzados por la edición de uno de ellos. En Editorial Planeta me habían dicho que sí o sí lo editaban y en otra editorial me dijeron lo mismo, pero después me dijeron “Y no tenés algo tipo Cartele?” y me dejaron con las ganas. Así que estoy moderando la euforia de una reciente propuesta de edición que me han hecho, porque el que se quema con aceite de oliva, ve una aceituna y chilla.


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